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   連續(xù)多日登頂微博熱搜榜首，游戲服務(wù)器2天崩了3次……近來(lái)，一款只有兩關(guān)的小游戲“羊了個(gè)羊”火爆全網(wǎng)，瘋狂吸納數(shù)十億流量。

如今，高規(guī)格、大制作的手游比比皆是，為何偏偏火了這樣一款平平無(wú)奇的小游戲？仔細(xì)看來(lái)，其所以令人上頭，并不是玩法有多新穎，而在于對(duì)玩家心理的精準(zhǔn)把控。先是用魔性動(dòng)畫(huà)和背景音樂(lè)引人進(jìn)入，再輔以“給地區(qū)爭(zhēng)光”的虛擬榮譽(yù)強(qiáng)化社交屬性，而兩關(guān)之間的難度落差更激起了玩家的勝負(fù)欲……業(yè)內(nèi)人士表示，類(lèi)似規(guī)模的小游戲只需要一個(gè)美術(shù)、一個(gè)技術(shù)、一個(gè)運(yùn)營(yíng)就能滿(mǎn)足基礎(chǔ)研發(fā)需求。以極低的成本撬動(dòng)全網(wǎng)關(guān)注，不得不說(shuō)，在營(yíng)銷(xiāo)層面，這款游戲是成功的。

不過(guò)，游戲爆火，批評(píng)更不少。最大槽點(diǎn)在于，易上手但難通關(guān)。說(shuō)白了，玩這游戲不靠智商、不看手法、全憑運(yùn)氣。而想要不停“復(fù)活”，就要忍受一個(gè)又一個(gè)30秒+的廣告，不少闖不過(guò)第二關(guān)的玩家嘖有煩言：這是來(lái)玩游戲，還是來(lái)看廣告。無(wú)休止的循環(huán)、難戒掉的沉迷、令人頭疼的廣告，游戲玩到最后，玩家非但沒(méi)享受到什么樂(lè)趣，反而只有勝負(fù)欲、挑戰(zhàn)欲被游戲機(jī)制牽著走之后的極度失落。不得不說(shuō)，作為一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，“羊了個(gè)羊”的創(chuàng)作者從拉新、推廣到變現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)操作很成功，但作為一款游戲，通過(guò)設(shè)計(jì)大概率的“死局”來(lái)吸引用戶(hù)、收割流量，把僅有的娛樂(lè)價(jià)值都搞沒(méi)了，甚至極大占用寶貴的注意力資源，就不是成功而是離譜了。

放眼望去，這些年類(lèi)似現(xiàn)象級(jí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品并不少，但大多難以保持長(zhǎng)久的熱度。從頭像工具“臉萌”養(yǎng)成用戶(hù)使用習(xí)慣，到拍照社交應(yīng)用“足記”飆升至排行榜首位，再到小游戲“合成大西瓜”爆火之后又被迅速遺忘……互聯(lián)網(wǎng)上凈是速生速滅的故事，究其原因，固然受網(wǎng)絡(luò)傳播冷熱轉(zhuǎn)換的一般性規(guī)律左右，但根本還是在于跑馬圈地、賺快錢(qián)的心態(tài)透支了產(chǎn)品生命。一些開(kāi)發(fā)者只顧在營(yíng)銷(xiāo)方面加碼，內(nèi)容層面的創(chuàng)新、價(jià)值層面的升級(jí)寥寥，如此一來(lái)，大家循著熱度而來(lái)，熱度一過(guò)，自然就一哄而散了。

在應(yīng)用市場(chǎng)逐漸飽和的今天，每一個(gè)新產(chǎn)品的破圈之路都非同尋常、不可復(fù)制。可為了避免曇花一現(xiàn)，創(chuàng)作者還需時(shí)刻保持清醒，想想自己究竟能不能讓用戶(hù)駐足停留？

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